Der Energiemarkt ist hart umkämpft. Steigende Preise, wechselbereite Kund:innen und starker Wettbewerb setzen Unternehmen zunehmend unter Druck. Wer langfristig erfolgreich sein will, braucht mehr als klassische Marketingmaßnahmen. Partnership Marketing erweist sich dabei als einer der wichtigsten Wachstumstreiber.
Der Schlüssel zum Erfolg? Langfristige Partnerschaften
Unsere Analyse von 1.143 Affiliate-Partnerschaften aus dem Jahr 2023 zeigt, dass Energieanbieter jährlich im Schnitt 722.000 Euro in Affiliate- und Partnership Marketing investieren. Mit beeindruckenden Ergebnissen:
- 784 Millionen Impressionen (Werbemittelkontakte)
- 17.120 Transaktionen im Durchschnitt pro Anbieter (Leads & Sales)
Entscheidend für diesen Erfolg sind dabei vor allem langfristige Partnerschaften. Mit einer durchdachten Strategie und moderaten Investitionen können Unternehmen nämlich enorme Reichweiten und messbare Ergebnisse erzielen, z. B. in Form von Neukund:innen.
Die Customer Journey im Energiesektor: So treffen Kund:innen ihre Entscheidung
Noch eine spannende Erkenntnis aus der Analyse: Bevor sich Kund:innen für einen Energieanbieter entscheiden, durchlaufen sie zwei deutlich unterschiedliche Prozesse.
- 27 % sind „Fast Deciders“: Sie treffen ihre Entscheidung innerhalb von 1-4 Tagen, meist über Performance-Kanäle wie SEA oder Partnership Marketing.
- 73 % sind „Long-Tail-Kund:innen“: Sie benötigen durchschnittlich 27 Tage und interagieren mit mindestens drei digitalen Marketingkanälen, bevor sie sich für einen Anbieter entscheiden.
Auch überraschend – 40 % aller Abschlüsse erfolgen bereits am ersten Tag. Das zeigt, wie wichtig es ist, frühzeitig die richtigen Touchpoints zu setzen.
Die wichtigsten Affiliate-Kanäle für Energieanbieter
Um in der Enegiebranche mit Affiliate Partnerships auf Dauer erfolgreich zu sein, ist die Wahl der richtigen Kanäle entscheidend. Wir haben geprüft, welche zu den meisten Leads und Sales führen.
- Direct Partnerships (48,5 %)
Bei Direct Partnerships handelt es sich um eine enge Zusammenarbeit zwischen dem Unternehmen (Energieanbieter) und Affiliates (z. B. Wechselhelfer). Der Vorteil solcher Kooperationen sind vor allem flexible Modelle und maßgeschneiderte Angebote. So profitieren alle Parteien – inklusive Endkund:innen. - Display-Advertising (12,4 %)
Durch gezielte Platzierungen von Bannern, Video-Anzeigen & Co. auf relevanten Webseiten können Unternehmen neue Zielgruppen erreichen und ihre Markenpräsenz stärken. - Cashback, Gutscheine & Deals (8,2 %)
Attraktive Rabatte und Cashback-Angebote senken Kaufbarrieren und motivieren Kund:innen zum Wechsel. Diese bewährten Strategien steigern nicht nur die Conversion-Rate, sondern stärken auch das Vertrauen in das Unternehmen. - Kundenempfehlungen (6,2 %)
Empfehlungen sind einer der stärksten Hebel im Energiesektor, denn sie bringen qualifizierte Leads und langfristige Kundenbindungen.
Übrigens: Wenn Du die Performance Deiner Partnerprogramme nicht gezielt misst, verschwendest Du wertvolles Budget und arbeitest ineffizient. Informiere Dich, welche Affiliate Marketing KPI Du Dich unbedingt konzentrieren solltest.
Fazit: Partnership Marketing für steiles Wachstum & mehr Umsatz
Partnership Marketing ist für Energieanbieter längst ein essenzieller Bestandteil des digitalen Marketing-Mixes. Um erfolgreich zu sein, ist zunächst wichtig, dass die einzelnen Online-Marketing-Kanäle optimal aufeinander abgestimmt werden. Idealerweise wird noch eine Customer Journey Attribution eingesetzt, um aufzuzeigen, welchen Anteil einzelne Kanäle an einer Transaktion haben. So können Budgets effizienter verteilt und die Performance optimiert werden.
Doch nur Unternehmen, die auf gezielte, langfristige Kooperationen mit seriösen Partnern wie uppr setzen, können ihr Geschäft wirklich aufs nächste Level heben.
Du bist Dir noch unsicher, wie Du Performance Marketing richtig angehen sollst? Wir unterstützen Dich gerne!
So profitierst Du von einer Zusammenarbeit mit uppr:
- Persönliche Beratung & strategische Planung: Unser erfahrenes Team entwickelt mit Dir gemeinsam eine Strategie und sorgt dafür, dass Deine Kampagnen kontinuierlich optimiert werden. Deine Ziele bleiben dabei natürlich immer im Fokus.
- Exklusives Publisher-Netzwerk: Mit uppr arbeitest Du nicht mit irgendwelchen Affiliates (Publishern), sondern mit den besten und relevantesten für Deine Marke. Wir setzen auf Qualität statt Masse.
- Maximale Transparenz: Bei uns gibt es keine versteckten Gebühren oder undurchsichtige Abrechnungsmodelle. Du zahlst nur für echte Erfolge – fair, transparent und alles 100 % DSGVO-konform.
- Eigene Technologie: Unsere Plattform bietet präzises Tracking, detaillierte Analysen und größte Flexibilität – damit Du jederzeit siehst, welche Partnerschaften sich für Dich wirklich lohnen. Auch sämtliche Daten gehören Dir und nur Dir alleine.
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