In der heutigen digitalen Welt gibt es unzählige Möglichkeiten, Dein Business zu skalieren – doch nur wenige sind so effektiv und nachhaltig wie Affiliate Partnerships.
In diesem Blogpost erfährst Du, warum diese Form des Marketings so wirkungsvoll ist und wie Du die richtigen Partner:innen findest. Lass uns loslegen!
Affiliate Partnerships sind eine Form des Performance-Marketings, bei der Unternehmen (Advertiser) mit Partner:innen – sogenannten Affiliates bzw. Publishern – zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen im Internet zu bewerben.
Zu Affiliates gehören etwa Blogger:innen, Influencer:innen, Content Creators oder Vergleichsseiten.
Das Besondere an einer Affiliate Partnership – das Unternehmen profitiert von einem leistungsbasierten Ansatz, während Affiliates mit ihren Empfehlungen Geld verdienen können. Eine echte Win-win-Situation also!
Eine Affiliate Partnership basiert auf einem einfachen, aber wirkungsvollen Prinzip: Ein Unternehmen stellt Affiliates individuelle Tracking-Links oder Gutscheincodes zur Verfügung, mit denen Empfehlungen gemessen werden können.
Die Affiliates integrieren dann die Links in ihre Inhalte, sei es auf Blogs, Social-Media-Kanälen oder Vergleichsplattformen, und leiten so potenzielle Kund:innen auf die Website des Unternehmens weiter.
Kommt es durch die Empfehlung zu einer gewünschten Aktion – zum Beispiel einem Kauf oder einer Anmeldung – erhält der Affiliate eine Provision. Die Höhe der Vergütung kann variieren, abhängig vom Produkt, der Branche und dem vereinbarten Modell.
Häufige Modelle dabei sind:
Richtig sinnhaft und gewinnbringend für beide Seiten – also Advertiser (Unternehmen) und Publisher (Affiliates) – wird die Zusammenarbeit jedoch, wenn sie tiefer geht und strategisch ausgerichtet ist. Enter Partnership Marketing, die nächste Evolutionsstufe des Affiliate Marketings. Anstatt sich nur auf kurzfristige Transaktionen zu konzentrieren, liegt der Fokus nämlich auf langfristigen, nachhaltigen Kooperationen, die auf die Ziele von allen einzahlen. Das schafft für beide Seiten einen echten Mehrwert:
Es gibt einige Gründe, weshalb du auch in Deinem Unternehmen auf Affiliate Partnerships setzen solltest.
Wer sich ausschließlich auf die Walled Gardens verlässt, riskiert nicht nur steigende Kosten, sondern auch eine schleichende Erosion der Kontrolle über die eigenen Daten und Kampagnen. Unabhängige Kanäle wie das Partnership Marketing eröffnen neue Möglichkeiten, da sie eine breitere Basis schaffen und flexibler auf Veränderungen reagieren können. Ohne die Kostenexplosionen durch Auktionsmechanismen können Partnerschaften langfristig und nachhaltig aufgebaut werden.
Beispiele von Affiliate Partnerships
Affiliate Partnerships lassen sich in verschiedenen Branchen und Szenarien einsetzen. Hier sind einige konkrete Beispiele, wie Unternehmen erfolgreich mit Affiliates zusammenarbeiten.
Das sind jedoch nur Beispiele oberflächlicher Kooperationen. Wenn Du wissen willst, wie echtes Partnership Marketing funktioniert und wie Du langfristig erfolgreich sein kannst, melde Dich bei uns!
Affiliate Partnerships funktionieren nur dann wirklich, wenn sie strategisch geplant und professionell umgesetzt werden. Mit diesen Schritten legst Du den Grundstein für Deinen Erfolg:
Nicht alle Affiliates passen zu Deiner Marke. Konzentriere Dich deshalb nur auf solche, die Deine Werte teilen und eine Zielgruppe ansprechen, für die Dein Angebot auch relevant ist. Qualität geht vor Quantität!
Lege von Anfang an fest, welche Ergebnisse Du erzielen willst – Verkäufe, Leads, Klicks? Wähle dann ein Vergütungsmodell, das zu Deiner Strategie passt, und kommuniziere transparent mit allen Beteiligten, wie die Zusammenarbeit ablaufen soll.
Hilf Deinen Affiliates, erfolgreich zu sein. Biete ansprechendes Werbematerial wie Banner, Produktbilder oder Texte an, die sie nahtlos in ihre Inhalte einbinden können.
Verwende präzise Tracking-Tools, die entweder auf einer First-Party-Umgebung laufen, oder Server-Side-Tracking, um den Erfolg Deiner Kampagnen zu messen. Analysiere regelmäßig, welche Affiliates die besten Ergebnisse liefern, und optimiere Deine Strategie entsprechend.
Wie bereits oben erwähnt, endet erfolgreiches Affiliate Marketing nicht nach der ersten Aktion. Partnership Marketing macht den Unterschied, denn hier stehen langfristige Erfolge beider Parteien im Mittelpunkt. Investiere deshalb in Deine Affiliates, halte sie regelmäßig auf dem Laufenden und entwickle neue tiefenintegrierte Ideen, um die Kooperation auszubauen.
Mit einer klaren Strategie, den richtigen Partner:innen und der konsequenten Optimierung kannst Du das volle Potenzial von Affiliate Partnerships ausschöpfen.
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